度重なる芸能界の不祥事

芸能界での連続的な不祥事は、視聴者のテレビ離れをさらに加速させています。

信頼していた著名人のスキャンダルや倫理的問題が報じられるたびに、視聴者はテレビへの失望を増し、他の接触手段を模索するようになります。

このような事態が頻発することで、視聴者のテレビに対する信用が損なわれており、長期的な視聴習慣の変化を引き起こしています。

これらの問題に対するテレビ局の対応の遅さや、まるで他人事のような報道姿勢に視聴者の不信感が募っています。特に若年層を中心に、従来のテレビ的価値観への反発が強まっています。

オールドメディアへの不信感

テレビなどのオールドメディアに対する信頼感の低下は、情報の信憑性や偏向報道に対する懸念から来ています。

一方的な情報発信や事実確認の甘さ、政治的な偏向報道など、従来のマスメディアの在り方そのものへの不信感が高まっています。

視聴者はファクトチェック機能を持つSNSの台頭により、自分自身の意思で情報を選び取れるデジタルメディアの透明性や多様性を評価するようになっています。

オールドメディアが抱える限界を直視しない限り、視聴者の帰還を期待することはますます厳しくなるでしょう。

商品価格へ転嫁されるCM費用

テレビ広告にかかる莫大な費用が、最終的に商品の価格に反映されることに消費者は敏感になっています。

テレキャン界隈では、不要な広告費用の削減が商品価格の低下につながるという主張も展開。

この認識が広がる中、視聴者は自分たちの購入行動が直接的に影響を受けていることを理解し、広告が少なく経済的なデジタルコンテンツを好むようになってきています。

四大メディアとネット広告の市場規模

現在、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌といった四大メディアと比較して、ネット広告の市場規模は急激に成長しています。

ネット広告市場は急成長を遂げています。2022年のデータによると、テレビ広告の市場規模は約1兆9,000億円、ネット広告市場は約2兆5,000億円と、ネット広告市場はテレビ広告市場をすでに上回っています。

さらにネット広告は四大メディア合計の広告市場規模よりも大きくなっていると報じられています。

デジタル広告のターゲティング能力とコスト効率の高さは、広告主にとって大きな魅力となり、従来のメディアからの予算配分が加速しています。

このシフトは、広告業界全体のダイナミクスを大きく変容させています。

プラットフォームは多様型完全自由化

NetflixやYouTubeなど、視聴者が自由に選択できる動画プラットフォームの普及により、従来のテレビの一方的な番組編成モデルは崩壊しつつあります。

時間や場所を選ばない視聴スタイルが定着し、テレビの存在意義そのものが問われています。

情報やエンタメへのアクセス手法は多様化し、視聴者は完全自由化されたデジタルプラットフォームを積極的に活用しています。

これにより、コンテンツ制作者と視聴者との直接的な繋がりが強化され、新しいビジネスモデルやクリエイティブな表現の場が生まれています。

誰もが発信者となれるこの時代、新たな才能が続々と輝きを放ち始めています。

マルチメディア型広告シンクロマーケティング

新しい広告モデルとして、複数のメディアを連携させた統合的なマーケティング戦略が主流になりつつあります。

SNSとの連動や、視聴者参加型のキャンペーンなど、双方向のコミュニケーションを重視した手法が、従来型のテレビCMに取って代わろうとしています。

さらに、メディア毎に異なる広告戦略がとられており、従来の一元的なマーケティング戦略で広告効果が得られたイージーゲームではなくなっており、各メディアチャンネルごとに最適なアプローチで別々の広告を展開することが重要になっています。

これにより、ニーズや趣向、年代や性別問わず視聴者はさまざまなデバイスやプラットフォームを横断してシームレスに広告体験ができるようになります。

この手法は、ブランドとのインタラクションを強化し、視聴者の購買意欲を効果的に刺激する新たなアプローチとして、多くの企業が積極的に取り組んでいます。

また従来のマジョリティに対する広告価値は年々低下傾向は顕著であり、メディアチャンネルごとにダイレクトマーケティング展開を効率的に実施する必要性が急激に進んでいるといえます。

消えた視聴者が、さまざまなメディアプラットフォームにあらゆる不規則的な時間帯や価値変動に分散されていっていることを想定しながら、各メディアは運営されていくことが益々重要になっています。

メディア毎に適した広告マーケティング